Coordenador(a) de Branding

Estamos buscando uma liderança estratégica, analítica e orientada a planejamento para atuar no Marketing da Arco Educação. Essa pessoa será responsável por construir, organizar e orquestrar os movimentos das marcas sob sua gestão, garantindo consistência com a arquitetura de marca da Arco, coerência de narrativa e forte conexão com as prioridades de negócio.

É um papel que atua garantindo posicionamento das marcas e transformando-o em planos acionáveis, campanhas estruturadas e presença consistente ao longo do ano.

Além da estratégia, essa pessoa também irá lidrerar especialistas e/ou analistas que atuarão diretamente nas marcas, garantindo profundidade, foco e execução com qualidade.

No dia a dia você irá:

1. Estratégia de marca e posicionamento

• Construir e evoluir o posicionamento das marcas do núcleo sob sua gestão
• Ancorar esse posicionamento na arquitetura de marca da Arco
• Definir diretrizes estratégicas de mensagens, claims, identidade e territórios de marca
• Traduzir a estratégia da marca em prioridades claras para o ano

2. Planejamento tático e movimentos de marca

• Transformar estratégia de marca em plano de movimentos de marca e campanhas
• Estruturar visão anual e trimestral de campanhas, ondas de comunicação e temas proprietários
• Garantir conexão entre big ideas, campanhas e comunicação always on
• Organizar a narrativa da marca ao longo do ano, definindo seus grandes momentos de visibilidade
• Antecipar necessidades de comunicação para suportar ciclos comerciais, lançamentos e momentos estratégicos
  
  

3. Leitura de contexto & cultura educacional

• Estar antenado(a) aos debates, tendências e pautas do setor educacional (BNCC, IA na educação, competências socioemocionais, avaliações, metodologias ativas, políticas públicas etc.)
• Avaliar como cada marca deve se posicionar frente a esses temas, preservando coerência, reputação e relevância
• Monitorar cenário competitivo e movimentações de mercado que impactam escolas, famílias e educadores
  
  

4. Gestão de territórios, atributos e Brand Pulse

• Monitorar continuamente a performance de marca
• Identificar oportunidades e riscos dentro dos territórios estratégicos
• Propor ondas de fortalecimento e iniciativas com foco em reputação, diferenciação e preferência

5. Gestão de calendário, sazonalidade e grandes momentos de marca

• Liderar o calendário anual e trimestral das marcas, considerando sazonalidades do setor educacional
• Planejar campanhas e ações integradas com forte sensibilidade ao calendário escolar
• Garantir presença estruturada da marca em seus principais momentos de exposição, institucionais e comerciais
• Antecipar tendências, riscos e oportunidades em cada janela do ano

6. Briefings & interface com criação

• Elaborar briefings estratégicos e completos para orientar times de criação
• Atuar como ponte entre estratégia e execução, garantindo clareza de mensagem, coerência visual e consistência de marca
• Acompanhar o desenvolvimento criativo com olhar crítico e foco estratégico

7. Alinhamento com Product Marketing

• Trabalhar lado a lado com PMMs para absorver diferencial competitivo e roadmap das soluções
• Traduzir conceitos de produto em narrativas claras, inspiradoras e consistentes
• Garantir que a comunicação da marca reflita com precisão o valor das soluções

8. Alinhamento com Comunicação

• Definir, junto à área de comunicação, as linhas narrativas que nortearão redes sociais e PR
• Garantir consistência de marca nos canais institucionais e de relacionamento

9. Storytelling & eventos

• Criar narrativas para keynotes, lançamentos, jornadas e eventos
  Garantir consistência na comunicação oral, visual e editorial da marca em todos os pontos de contato

10. Gestão de stakeholders e liderados

• Liderar time enxuto e especializado
• Articular e alinhar áreas internas (Produto, Comercial, CS, Eventos, Criação)

Para participar do nosso processo você precisa ter:

• Experiência em gestão de marca
• Vivência com planejamento de campanhas, construção de narrativas e gestão de calendário de marca
• Capacidade de transformar estratégia em plano tático
• Experiência em ambientes complexos, com múltiplas marcas ou portfólios
• Visão estratégica combinada com forte capacidade de organização e priorização