Coordenador(a) de Branding

Estamos buscando uma pessoa estratégica e multidisciplinar para atuar no Marketing da Arco Educação. Essa liderança será responsável por construir, fortalecer e escalar a presença das marcas em seus respectivos núcleos, garantindo consistência com a arquitetura de marca da Arco, coerência de narrativa e alinhamento às prioridades de negócio.
É um papel que atua na interseção entre branding, comunicação, produto e criação, sendo o guardião do posicionamento, dos atributos, do calendário estratégico e do storytelling de cada marca.
Além de cuidar da estratégia, essa pessoa também liderará especialistas e/ou analistas que atuarão diretamente em uma marca ou em um grupo de marcas, garantindo profundidade, foco e execução com qualidade.

No dia a dia você irá:

1. Estratégia de marca & posicionamento

• Construir e evoluir o posicionamento das marcas do núcleo sob sua gestão.
• Ancorar esse posicionamento na arquitetura de marca da Arco.
• Definir diretrizes estratégicas de mensagens, claims, identidade e territórios de marca.

2. Leitura de contexto & cultura educacional

• Estar profundamente antenado(a) aos debates, tendências e pautas do setor educacional — BNCC, discussões sobre IA na educação, competências socioemocionais, avaliações, metodologias ativas, políticas públicas, entre outros.
• Analisar como cada marca deve se aproximar, se diferenciar ou se posicionar em relação a esses temas, preservando coerência de narrativa, reputação e relevância.
• Monitorar o cenário competitivo e as principais movimentações de mercado que impactam escolas, famílias e educadores.

3. Gestão de territórios, atributos e Brand Pulse

• Monitorar continuamente a performance de marca com base em Brand Tracker, pesquisas e outros dados.
• Identificar oportunidades e riscos dentro dos territórios estratégicos.
• Propor ondas de fortalecimento e iniciativas com foco em reputação e preferência.

4. Gestão de calendário, sazonalidade e efemérides (reforçado conforme solicitado)

• Mapear e liderar o calendário de cada marca com visão anual e trimestral, considerando sazonalidades como: Volta às aulas; Ciclo de matrículas; Vestibulares e grandes avaliações; Datas comemorativas e efemérides relevantes para escolas.
• Planejar campanhas e ações integradas com forte sensibilidade para sazonalidade do calendário escolar, garantindo que as marcas estejam presentes com profundidade nos momentos que importam para as escolas.
• Antecipar tendências, riscos e oportunidades em cada janela do ano.

5. Briefings & interface com criação

• Elaborar briefings estratégicos e completos para orientar times de criação.
• Ser a ponte entre estratégia e execução, garantindo clareza de mensagem e consistência visual.
  
  

6. Alinhamento profundo com Produto (PMM e Produto)

• Trabalhar lado a lado com PMMs para absorver diferencial competitivo e roadmap das soluções.
• Traduzir conceitos de produto em narrativas claras, inspiradoras e consistentes.

7.Social e PR orientados à marca

• Definir junto com a área de comunicação as linhas narrativas que nortearão redes sociais e PR..

8. Storytelling & eventos

• Criar narrativas para keynotes, lançamentos, jornadas e eventos em geral.
• Garantir consistência na comunicação oral, visual e editorial da marca em todos os pontos de contato.

9. Gestão de stakeholders e liderados

• Liderar time enxuto e especializado.
• Articular e alinhar áreas internas (Produto, Comercial, CS, Eventos, Criação).
• Priorizar demandas com foco e clareza, equilibrando necessidades de negócio com estratégia de marca.

Para participar do nosso processo você precisa ter:

• Experiência em gestão de marca.
• Atuação prévia com campanhas integradas, construção de narrativa ou posicionamento.